该剧改编自作家李娟同名作品。生长在阿勒泰的汉族少女李文秀（周依然 饰）一心在大城市中追求文学梦想，却屡屡碰壁被迫回到老家与开小卖部的母亲（马伊琍 饰）相依为命。在结识哈萨克少年巴太（于适 饰）之后，文秀渐渐发现了当地之美。
在押犯人黄平安（王宁 饰）在骗取保释后连害两条人命，上级把侦破此案的重任委以刑侦队长罗大洛（马跃 饰），而刚从警校毕业的章子惠（陈数 饰）要带一组警花姐妹加入该案组。由于章子惠是顶头上司（黄精一 饰）的侄女，罗大洛只好分配给她们一些蝇头小案糊弄着，他并不想让她们插手黄平安一案。看破此计的章子惠非常恼怒，她带女刑警们以女性特有的细腻，不但完成了罗大洛所交办的各项任务，还为侦破黄平安一案提供了重要线索，这让大洛对她刮目相看。随着时间的推移，章子惠对罗大洛有了全新的认识，并萌生出爱意，不料此举遭大洛拒绝。案件侦破在即，出人意料的事情发生了......
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平平无奇的银行实习生宋青青（金子璇饰）职业技能满满，却因天生自带克星体质，饱受生活的困扰。一次意外中，宋青青变成每日睁开眼只需思考如何花钱的宁国首富千金宋青宁，然而她还没尽兴享受成为大小姐的快乐，就因克夫体质被新君（王轩饰）赐婚给镇北将军江景淮（金佳遇饰），并需完成“克夫”任务。在一次次与江景淮斗智斗勇的周旋中，宋青青最终收获爱情、友谊与成长，懂得了生活的真谛。
创业者伊万经历了大起大落：先是依靠美女直播一夜暴富，随后迅速衰败，濒临破产。曾经的恋人柳娜离他而去，投入了竞争对手吕晓斌的怀抱。 绝境中的伊万遇到了一位性格独特的天才少女封灵，封灵先是以黑客的身份闯进他的世界，让他出尽洋相，然而封灵掌握的远程技术，被吕晓斌认定，是一种领先时代的超级技术。
民国时期，在新文化的冲击影响下，服饰文化进入了一个繁荣、多元化的时代，各式各样的美服争奇斗艳，百花齐放。同时，彩云镇的云衣坊与秦府布庄也正上演着激烈的竞争。 而性格活泼、从小在大杂院长大的米酒儿则是为了生活而劫富济贫的“流水侠”。原本并无关系的两个人，因为酒儿为了躲避官府满城通缉，遇见了与自己长相一样的鹿以菱，阴差阳错之下，酒儿以鹿以菱的身份欲混入云衣坊，也为此闹出许多乌龙笑话。而骆胤燃对这个性情大变的“鹿以菱”也一路从怀疑、试探、防备走向欣赏和吸引。同时，曾与酒儿在彩云镇乌龙相识的上海商会之子裴卓（范晓东饰）前来云衣坊和秦府考察，在帮助酒儿躲过骆胤燃试探的同时也给逐渐升温的“燃酒”恋情带来了不小的考验。
